Tipps für Google Analytics in 2016

Heutzutage ist es geradezu eine Notwendigkeit, Daten und Analysen bei Marketing-Überlegungen miteinzubeziehen. Viele Marketers setzen bei diesem Thema auf Google Analytics (GA), um vom Kunden die benötigten Informationen zu gewinnen und damit umsetzbare Erkenntnisse zu generieren. Allerdings hat sich eine Menge getan, seit Google das Programm 2005 auf den Markt brachte, und selbst wenn Sie [...]

By | 16. Februar 2016|SEM, Trendforschung|

Gastbeitrag; Betriebliche Gesundheitsförderung – Dringlichkeit eines Umdenkprozesses

Wenn Arbeitgeber ihren Mitarbeitern "etwas Gutes tun" wollten, mussten die Leistungen bisher als geldwerter Vorteil beim Finanzamt angegeben und versteuert werden. Doch seit 2009 bleiben Arbeitgeberleistungen zur Verbesserung des allgemeinen Gesundheitszustandes und der betrieblichen Gesundheitsförderung bis zu 500 EUR je Mitarbeiter/-in und Jahr steuer- und sozialversicherungsfrei. Arbeitgeber können ihren Arbeitnehmern adäquat Zuschüsse für Maßnahmen zur [...]

By | 20. Dezember 2015|Business, Trendforschung|

Markenpersönlichkeiten; Wie Schneeflocken im Dezember

Wer möchte schon Zeit mit jemandem verbringen, der so langweilig ist, dass man ihm nachsagt, es mangele ihm an Persönlichkeit? Vielleicht wäre es dann sogar besser ein Choleriker oder Macho zu sein, in diesem Fall wäre man nämlich zumindest nicht profillos. Eine Persönlichkeit zu besitzen ist für Marken gleichermaßen hilfreich, insbesondere im digitalen Zeitalter. Aber [...]

By | 17. Dezember 2015|Kommunikation, Trendforschung|

Gastbeitrag: Markenvertrauen – Die Emotion kauft mit

Die wichtige Bedeutung  von Vertrauen beim Bilden von engen Konsumenten-Marken-Beziehungen wird seit Anfang der ‘90er ausgiebig diskutiert. So existieren mittlerweile viele Arbeitsdefinitionen für Vertrauen, die meisten drehen sich jedoch um Verlässlichkeit, das Einhalten von Versprechen sowie nicht übervorteilt zu werden, auch wenn die Möglichkeit dazu besteht. Dabei indiziert Vertrauen eine emotionale Verbindung zum Gegenüber, welche auch von einer rationalen Komponente geprägt sein kann. […]

By | 6. Dezember 2015|Trendforschung|

Social Media als Dopamin-Auslöser

Social Media beeinflusst das Gehirn auf dieselbe Weise wie es eine Umarmung tut. Im Folgenden erfahren Sie den Grund für dieses Phänomen und was Marketers daraus lernen können. […]

By | 3. Dezember 2015|Social Media Marketing, Trendforschung|

Gamification; Wer spielt, der denkt; und lernt.

Mein Opa, Lehrer im Ruhestand, spielt leidenschaftlich gern Angry Birds auf seinem iPhone. Er liebt es. Genau, wie die meisten seiner ehemaligen Schüler. Da bin ich mir sicher. Mein Kollege Philipp steht mehr auf Boom Beach. Ein sehr erfolgreiches Strategiespiel. Ist es nicht erstaunlich, wie sich Video Games im Laufe der letzten zwei Jahrzehnte in [...]

By | 22. November 2015|Trendforschung|

Webdesign; Wer hat »PSD to HTML« umgebracht?

Ein Komplott: Das Web 2.0, CSS und die Smartphone-Industrie haben sich gegen »PSD to HTML« vereint. Zwar gibt es noch immer »PSD2HTML« Tutorials, How-To’s, Tools und Firmen die eine Website nach einem Photoshop-Design erstellen zu Hauf im World Wide Web. Auch eine Suche nach den einschlägigen Keywords liefert über 29 Millionen Ergebnisse. Aber wenn es doch so populär ist, wieso behaupte ich dann, dass »PSD to HTML« umgebracht wurde? […]

By | 12. August 2015|Trendforschung, Webdesign|

Shareconomy – Wirtschaft des Teilens, Tauschens und Kokonsumierens

Ein Exkurs: Im Rahmen eines Projektes an der Universität, galt es eine Literaturrecherche zum Thema „Shareconomy: Wirtschaft des Teilens, Tauschens und Kokonsumierens“ anzufertigen. Ein spannendes Thema, dass bereits seit einiger Zeit in den Medien präsent ist und diskutiert wird. Die Herausforderung hierbei war es allerdings, den Kontext wissenschaftlich zu erfassen. Und so durchforstet ich einige Datenbanken, Magazine, Bücher und wissenschaftliche Abhandlungen, um das Thema entsprechend zu beleuchten. Für alle, die sich für die verschiedenen Facetten der Shareconomy interessieren, sei nun diese Zusammenfassung. […]

By | 12. März 2015|Kommunikation, Trendforschung|

Kundenzufriedenheit ist ein weites Feld

Ein Einstieg: Die kundenzufriedenheitsspezifische Ausrichtung der Firmenpolitik sollte heute in den meisten Unternehmen zentraler Bestandteil der Marketingstrategie und ein Maßstab erfolgreicher Unternehmensführung sein. Aber ist es das auch? Begründet wurde die Notwendigkeit der Kundenorientierung in einer Zeit, als sich die Märkte allmählich von Verkäufer- zu Käufermärkten entwickelten, sich also die grundlegenden Abhängigkeitsverhältnisse verschoben. Vor dem Hintergrund der sich immer schneller verändernden technologischen sowie ökologischen und ökonomischen Rahmenbedingungen ist die Bedeutung der Kundenzufriedenheit noch einmal eminent gestiegen. Aus diesem Grund versuche ich, für Sie, eine kleine Einführung in die Thematik zu geben. […]

By | 9. Februar 2015|Kommunikation, Trendforschung|